中国的匡威~~这不又“耍”咱们吗~~上次LV盖上邮戳的蛇皮袋，如果LV多少有点讽刺的意味，那么不得不佩服这次的法国人更诚意。《ELLE》的法国版甚至上升到了“中美大战”，年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，“这绝对是挑战Converse在年轻人心目中的时尚主导地位。”。

看周星驰的电影，在低头看看咱们民工，或者看看练武术的人，都可以看到这个上海产的及时天天穿也没多少人注意的飞跃牌球鞋。飞跃在中国是典型的穷人鞋，如果不是看到帅哥奥兰多穿上，在我的blog也就没这次“飞跃”了~~

看了设计后的“飞跃”，感觉真的不同，兴许是飞跃的logo给他带来了好运，蓝、白、红正好和法国国旗颜色一样。在巴黎的brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)可以买到这双中国的“臭球鞋”，光顾的多半都是打扮如流的时尚青年，当然还有好莱坞明星，如今在法国和伦敦暴红。在这个法国很敏感的时期赞扬一下法国人，不是我没有“功德心”~确实值得赞扬！

让我们来了解一下飞跃是什么

飞跃球鞋诞生于1959年的上海，它的前身上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。工厂最为壮大时，足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。

上世纪60年代到80年代，中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下，一位现在还在坚持穿飞跃球鞋的老人回忆，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至被认为是“轻浮”。一个学生，如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”

但现在，飞跃球鞋在中国是典型的穷人鞋。如今它们只能出现在偏远的农村市场或城市中农民工集中的马路地摊上。

如今，生产“飞跃”的老厂房因为严重亏损已搬到上海市郊，而工厂则更愿意以较低的价格来为国际知名鞋品牌代工，却不愿研发新的款式。“飞跃”到最后都没有注册成为一个商标，尽管它目前在国内的归属权还属于大博文鞋业，但全国各地都有小作坊在生产带有“飞跃”标志的鞋，这造成了“飞跃”的市场价格从12元到26元不等，质量也参差不齐。原来生产过“飞跃”的老员工至今还记得，在胶水味弥漫、机器声轰然作响的车间里，一双“飞跃”要经过上底、压制、绷线、刷浆等许多道工艺才能成鞋，从鞋面粘到鞋底，再上机器缝合，几乎没有任何失误，“精确得都能和机器相媲美”。一位销售“飞跃”的商家说：“因为鞋卖不上价，那一套严谨的制作工艺早已被抛到脑后，鞋底断裂、开胶已成为家常便饭。”

来自法国的“拯救”

2005年10月两个雄心勃勃的法国人来到鞋厂。36岁的派特斯既是一位设计师、艺术家和品牌管理专家，同时也是个老资历的“SneakerFreak”(球鞋怪人)，是各种球鞋的狂热收集者，满满两大箱包括耐克、阿迪达斯等各种品牌的运动鞋收藏至今还保存在他父母和外祖母的家里。三年前，在上海工作和生活的他参加了一个武术学习班，他发现全班同学都穿着这种白底红蓝条的飞跃“功夫鞋”，但这种鞋却不容易买到。有一天他对好友NicolasSeguy说，如果我们找到生产这个鞋子的工厂，就可以一次多买几双，也许带回巴黎够穿十年的，“其实这个鞋子的样式如果能改造一下，会很漂亮”。派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权，直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光——这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并还要在国外卖上50多欧元(合500元人民币)。除了派特斯，当时没人会想到，1年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。 

派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的Playboy女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言，FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

在中国，人们对于这双在欧洲大红大紫的鞋子却浑然不知。而在上海市郊一家为FEIYUE代工的厂里，工作人员发现，除了鞋的形状和花样有些许变化外，从用料到装配几乎毫无改进。在他们眼里，FEIYUE还是“飞跃”，这个被老外买断的品牌还是中国曾经泛滥大街、夹杂着汗渍与油腻的“臭球鞋”那副样子。

请叫我灰姑娘

Feiyue目前在法国、英国、荷兰和比利时销售，价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款Shaolin Soul（少林精神）和变化出的白色、黑色等款式，还有Mantis style螳螂、Dragon Dust龙尘、Monkey Claw猴爪、高帮的少林系列等。

Sneaker界的Collaboration也有所应用，Feiyue分别与Moto777和LCP推出了合作产品。

Patrice对于Feiyue的品牌推广非常谨慎，因为在过去20年Fake赝品始终困扰着这个品牌，而这对Feiyue品牌的重生产生了不少困难。事实上欧美的功夫学校一直在低价售卖Feiyue的赝品。

我们的飞跃到了法国人手里成为了能于匡威媲美的国际品牌，如果可以希望下一次是一位美好的中国人讲自己的创意推向世界！改变其实只是一点点，但是却是2%的人能发现的那一点点.

Feiyue在欧洲的广告

http://www.tudou.com/programs/view/RYyeplnVV0k/

期待飞跃的回归，但是可不要500元一双！！！！...........